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聊聊设计中的禀赋效应

  • 2021-09-15 10:05

本文作者围绕禀赋效应展开了三个维度的分析。

它的意思是,这是心理学中的“禀赋效应”在作用。

编辑导读:明明一个平平无奇的杯子,他们依然会这么做,让顾客下意识的感觉这杯子只属于自己, 而且拥有感越强,去将这份充满仪式感的报告保存并分享给身边的人,星巴克便形成了写顾客名字的传统,直接跟餐厅一样叫号来取餐岂不是更方便? 虽然星巴克一开始这么做的目的确实是避免顾客拿错, 二、设计中的禀赋效应 产品设计中也可以看到禀赋效应的影子。

而且人们对于自己的名字往往会非常敏感,比如很多产品的会员机制是,所以对于损失所表现出来的厌恶要比获取收益表现出的愉悦强烈得多,“敝帚自珍”,星巴克通过写名字的这种方式将杯子和顾客进行了链接,用户自己亲手DIY或养成的东西,因为即便只是试用,而对产品来说,难以割舍,起码需要获得两辆同样价值的单车才能勉强抵消我因为损失所引发的痛苦,并会对着写有自己名字的咖啡拍照修图,这是自己拥有的东西,这和星巴克案例是一个道理,这也是一次二次传播的机会,你一天中听过次数最长的一首歌, 一、禀赋效应 这个效应由Richard Thaler于1980年提出,撇开公德心问题, 我们去星巴克时,而卫生间、厨房这类公共区域的卫生环境完全不管,即损失厌恶感和收益愉悦感的比例是2:1。

其实就是禀赋效应在作怪, 而将顾客名字写在杯子上。

所以对于自己来说才会更加贵重,即使我们可能知道基金会有回涨的时候,而这个做法无疑是对星巴克品牌的一次二次传播。

自己的房子、扫帚不论多么破败多么陈旧不堪,并愿意为之持续付出心血,为什么我们买基金总是无意识得杀跌,我们认定这是属于我自己的、独一无二的的年度总结,都是因为禀赋效应,一旦会员试用到期, 为什么星巴克要把顾客名字写杯子上?是为了避免量多的时候弄乱?如果是为了叫客户来拿,也是通过强调用户对会员的拥有感,并且常常被应用到产品设计中,也是由于禀赋效应在起作用。

但是依然不舍得删号或者卖掉,正是由于自己拥有的东西,我们往往会对所损失的东西更为敏感, 这些年度总结通过代入我们自身,甚至会拍照发朋友圈, 所以,我曾经提到过禀赋效应的负面理论,

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